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小葫芦唱响乡村振兴主题曲
 
作者:孟昭福 孔晓政   来源:山东《支部生活》2020年第11期   发布日期:2020-11-19   点击次数:



  堂邑镇位于聊城市东昌府区西部,辖59个行政村,人口4万人,面积65平方公里,耕地4.8万亩,享有千年古镇、繁森故里、葫芦之乡之美誉。近年来,堂邑镇努力挖掘葫芦种植的传统优势,积极搭建产业平台,形成了一条集种植、加工、销售于一体的葫芦产业链条。目前,堂邑镇已荣获“乡村振兴齐鲁样板省级示范区”“山东省乡村振兴示范镇”称号。

  堂邑镇是如何将传统农业种植发展为葫芦文化产业,并成为助推乡村振兴的重要引擎的?请看——




  葫芦是堂邑镇传统资源,种植于汉朝,加工于宋朝,兴盛于明清。上世纪八九十年代,东昌葫芦这一艺术瑰宝几近绝迹,堂邑镇仅存的葫芦艺人不超过10人,文化传承岌岌可危。随着国家对文化产业的重视和非物质文化遗产保护工作的不断推进,堂邑镇审时度势,因地制宜提出了发挥传统优势、挖掘葫芦文化、打造葫芦品牌、延伸葫芦链条、搭建葫芦平台,走文旅融合发展的新路子。
 
  从传统优势到品牌创新,挖掘产业深度

  为充分发挥当地种植葫芦的传统优势,堂邑镇通过乡村人才引领,加大政策、技术、资金支持,全力打造了国内最大的葫芦生产基地和加工基地,使葫芦产业和规模不断扩大。   

  培育新时代职业农民。镇村两级充分发挥新时代文明实践中心作用,举办葫芦雕刻技艺公益课堂8次;邀请天猫、淘宝等实战型讲师,对葫芦电商进行网络销售专业培训;建设东昌葫芦雕刻传习所5处,培养葫芦雕刻传承人32人,将以种植葫芦为主的传统农民培养成集种植、加工、经营于一体的新时代新型职业农民。

  培植新时代葫芦产业。堂邑镇高度重视葫芦产业的发展,成立了葫芦产业发展领导小组,制定了葫芦产业发展规划,加大与科研院校技术合作,创新推广种植嫁接技术,改变了葫芦种植不能重茬的特殊习性,扩大了种植规模。

  植入新时代文化元素。将传统的农产品葫芦通过雕刻、烙画等技法,赋之花鸟虫鱼、人物、景物等各式图案,使之摇身变为工艺葫芦,附加值增加20多倍;有的能工巧匠在葫芦生长期采取勒、扎、挽等技术,让葫芦长出形态各异的造型,制作成茶具、鼻烟壶、工艺台灯等生活艺术用具,极大丰富了葫芦的文化内涵,其商品附加值也水涨船高,一个葫芦产品卖到数千、上万元不足为奇;注重与现代时尚消费需求相结合,依托与当代知名艺术家创新合作,举办收藏展示推介等活动,将葫芦工艺与当地剪纸、面塑等工艺相结合,打造出不少实用型、观赏型的创意作品,既增加了葫芦艺术的感染力、创新力和影响力,又实现了葫芦产业由传统“葫芦加工”向“文化创意”的动能转换。
 
  从葫芦文化到与旅游资源融合,拓展产业广度

  堂邑镇加大与省农科院、山东农业大学等科研机构的合作力度,突破葫芦种植技术难题,强化葫芦产业的一二三产联动发展,在种植环节探索产业化升级与规模化组织模式;在加工环节探索艺术创作品牌化(包括知识产权保护等)与大众产品质量标准化兼顾的产业体系;在流通环节推进线上线下互动的经营平台建设,拓展多种渠道的展示、宣传、销售模式,促进葫芦产业的转型升级。

  文旅融合促进产业拓展。堂邑镇高度重视葫芦文化与旅游产业的融合发展,通过让游客参观农业种植葫芦园、品读工艺加工过程、亲身体验现场制作,推动葫芦产业经济增长方式由“数量型”向“质量型”转变。2019年,堂邑镇紧抓乡村振兴战略发展机遇,整合该镇独有的自然、文化、红色资源,打造了葫芦小镇三区联建项目,并设置了葫芦产业文创中心、电商中心和工坊中心,一个紧跟时代步伐的葫芦产业发展平台悄然崛起。

  融合相关旅游资源。借助堂邑镇民俗旅游区这一3A级景区平台,修建了葫芦艺术博物馆和葫芦加工中心,丰富了景区的内容和内涵;注重与文化资源融合,开发了中华葫芦文化、聊城传统文化和孔繁森红色文化资源;注重与生态资源融合,开展了生态体验、观鸟摄影、徒步露营等项目;注重与休闲资源融合,建设了休闲体验农业、青少年活动基地、文化创意体验等旅游休闲项目,打造了集文化、生态、休闲于一体的全域旅游发展体系。    

  从文化艺术节到网络电商,打造产业靓度

  办好葫芦文化艺术节,搭建线下产业大平台。为提升葫芦文化的影响力和竞争力,堂邑镇高度重视葫芦产业平台建设,从2007年以来,已成功举办、协办了12届葫芦文化艺术节,通过该艺术节,葫芦客商由2007年的130余户发展到现在的近3000户。葫芦文化艺术节让东昌葫芦走向了世界,已成为山东省的知名节庆品牌。

  带货直播,带出网红打卡新天地。随着网络的发展,堂邑镇让葫芦产品也搭上了电商快车。今年,在统筹疫情防控和经济社会发展中,带货直播成了促进复工复产、帮助群众致富的新方式。4月,开启了为葫芦产品打“Call”直播带货新模式,将当地的葫芦文化带上“云端”,激活了乡村振兴的“一池春水”。如今,白天打包发货、晚上直播当“网红”,已成为当地农民创业的新常态。
 
  从“葫芦村”到“葫芦镇”,实现民富商活 

  走进素有“中华葫芦第一村”之称的堂邑镇路庄村,葫芦店铺沿街“爆棚”,农家院里、屋顶上摆放的全是葫芦,犹如置身于一个偌大的葫芦世界;快递物流南来北往、文玩客商络绎不绝、餐饮住宿应接不暇,民富商活的火热气氛扑面而来。

  路庄村是一个拥有510户、2390人的鲁西小村,现已发展网络电商户400余家,其中,葫芦经营淘宝户215户、闲鱼户15户、快手户20户、直播户98户、微拍堂112户。在这里,手机、电脑摇身变成了他们的新“农具”,拍图、直播成了他们的新“农活”。他们通过网上交易,产品销往全国各地及美国、西欧、日本、新加坡、韩国等国家和地区,供不应求。

  在葫芦产业的带动下,路庄村成了当地有名的旅游村,每到葫芦丰收季,来自全国各地的客商纷至沓来。据不完全统计,路庄村400余家电商户,每年吸引近3万游客来此观光采购,促进了物流、餐饮、住宿等行业的发展,这个村也成了山东省乃至全国最大的葫芦交易地。

  在路庄村的示范带动下,截至目前,堂邑镇葫芦种植面积1.2万余亩,种植户1900余户,经营户640余户,加工户390余户,带动全区年经营额达7亿元,销售额占据全国葫芦市场70%以上。葫芦产业已成为该镇发展经济的重要引擎,唱响了葫芦产业新旧动能转换、助推乡村振兴的主题曲。

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