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正确处理好传统媒体与新媒体的关系
 
作者:泰安日报社 赵海英   来源:山东《支部生活》2022年02期   发布日期:2022-03-23   点击次数:
  进入数字化与多媒体时代以来,新闻媒体传播发生了巨大变化,传统媒体不断受到新媒体的冲击,竞争日渐激烈。正确处理好二者之间的关系,努力把握好各自角色定位,促其取长补短、相互吸收、融合发展成为我们面临的重要问题。

  新媒体与传统媒体要相互依存。新媒体传播形式多样,如微博、微信公众号、抖音等,增强了信息发布的及时性和用户的主动性,这为新媒体积聚人气提供了平台。相比于此,传统媒体的审核手续、审批制度更为严格与完善,在受众中享有较高的地位,其内容上的权威性至今无可取代。因此,在媒体竞争激烈的今天,二者缺一不可,传统媒体的资源整合以及和新媒体之间的合作,成为传媒业自身发展的趋势和需求。一是时间上相互配合。以体育赛事为例,传统媒体可利用受众上网少的早晚时段,加强播报力度,在上班时间,要加大新媒体的即时播报、全面扫描,做到优势互补。二是内容上相互补缺。新媒体在直接转载传统媒体稿件时,只摘编内容,不详细论述,让读者有种“吃不饱”的感觉,传统媒体要利用新媒体开辟新专栏,强化内容报道,弥补这种不足。三是媒体间相互联动。要加强传统媒体与媒体网站、商业网站之间的联动。以广告为例,各大商业网站为赢得网民注意力和青睐,借助传统媒体提升自身品牌形象,而传统媒体也可借此来增加读者对自己的认同感。

  新媒体与传统媒体要呈现融合。新媒体要在传统媒体基础上发展创新。新媒体要想得到长远的发展,与传统媒体融合十分重要。一是把握住信息源,要意识到传统媒体是新媒体新闻素材的提供者;二是要具备采集能力,传统媒体具有专业新闻采访团队优势,新媒体只有通过吸收传统媒体在新闻规律、新闻实践等方面的优势来为其服务,才能弥补不足。传统媒体要借助新媒体优势发展创新。新媒体的迅猛发展,对传统媒体来说,是挑战也是机遇。传统媒体要扬长避短,利用新媒体的互动性、及时性、传播形式多样性的优点,将传统媒体的信息内容通过新媒体传播出去,增加规模效益,节约成本。同时,传统媒体也要从高度专业化的技术建设中解放出来,将更多的精力和财力放在提升公信力、影响力和品牌形象上,让新媒体成为传统媒体信息的发布平台。

  新旧媒体融合要携手共赢。传统媒体与新媒体的融合,是一个逐项深入、循序渐进的过程,可分为三阶段:“你是你、我是我”的相互了解阶段;“你需要我、我需要你”的深入交流阶段;“你中有我,我中有你”的深度融合阶段。当前,二者需要在不断合作竞争中走向融合。传统媒体有大量的鲜活资讯,但这些内容存在着报道不及时、传播不广泛等瓶颈问题,而新媒体正好具有及时性较强的优势,传统媒体可以借新媒体平台做大做强,实现传播得更快更高效,而新媒体平台存在多而不强的问题,量多、体散、品牌效应差等状况,传统媒体可以帮助新媒体打开市场,构建全新传播模式。媒体深度融合要让传统媒体出“深闺”,与新媒体来一场亲密“结缘联姻”,由单一性向多样化发展,让报刊、广播、电视等传统媒体搭上“互联网”,以更加便捷、高效的方式打造品牌。
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